期刊封面印前設計知識

發布時間:2011/6/11  瀏覽:2575次

一、封面設計的要素
盡管時下一些期刊又加了次要包裝塑料封套,以顯示高檔化,但主要還是通過封面顯示其宣傳效果,封面設計仍是期刊形象的硬件。
成功的封面設計必須具備以下幾個要素:
1、突出標識、刊名,便于讀者識別,強化讀者對本刊特有藝術符號的記憶,為品牌建設打好基礎。
2.必須切合本期內容,有導讀作用。圖片、字體的選擇,字號的大小,色彩的運用,都要和本期內容相協調。
3.體現自身風格,在連續性、變化中體現整體統一。在沒有考慮成熟,缺乏充分的市場調查或刊物定位沒有重大改變的情況下,最好不要較大改變封面設計風格,讓刊物以完全陌生化的面孔出現在讀者面前,這會很大程度影響刊物的發行。
4.整體協調,統一,醒目,大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構成完美的畫面,有明晰的視覺重點,層次感。強。不宜太繁雜、花哨。
二、封面設計的四個重要理念
1、明確的定位
一本期刊的創立,首先要考慮的是定位問題,定位準,才能贏得市場。但我們平時所說的定位,往往指內容定位、價格定位、目標讀者定位,而忽略了封面的定位。誠然,封面是為內容服務的,它必須緊緊和內容相契合。但是,封面自身也應有明確的定位。刊物內容和封面定位,兩者并駕齊驅為走向市場注入了強大的力量。
2.獨特的審美價值
封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的。《家庭》雜志一度曾根據部分讀者建議,將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”,結果銷量明顯下降,不得不恢復原有的封面風格。但是,讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女,遠不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖,因為其已是注入了設計意識的藝術品,已負載新的文化內涵,給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以,對封面美女圖不宜一概否決。但國內一些期刊封面設計水平不高,刊登的人物照缺乏設計,甚至有低級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因。
辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設計體現出來,對于大眾審美,負有積極的引導責任,封面設計必須有豐富的文化內涵,體現高尚的審美趣味,追求深刻的思想蘊含和人性深度,實現思想性、藝術性和觀賞性的有機統一,給予受眾以美感與激情、力量與信念,成為陶冶讀者精神情操,提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到期刊封面設計,企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多,每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學期刊”的現象已一去不復返了,現在期刊市場傳統格局已經打破,隨著市場細分化,期刊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說,走向未來的期刊封面設計要考慮符合“小眾”審美心理,期刊印刷封面設計要針對自己特定的讀者群,精心設計符合他們審美趣味欣賞習慣,才能為他們所接受,從而贏得一定的市場份額。
4.要考慮品牌戰略
從營銷角度看。期刊封面設計必須實現“AIDA”目標,A即Attention(注意),也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣),即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望),即激發讀者的購買欲望。A8pAction(行動),就是要促成潛在讀者實施消費行為。從這個角度考慮,設計期刊封面必須考慮以下兩個元素。
(1)要便于識別
要突出標識、刊名的主導地位,用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名,和標識、刊名、期號等不能沖突,要和諧統一,突出形象個性化與可識別的特征,強化受眾認知形象的積累,保證品牌形象的統一與延續。
(2)要考慮市場終端效果
在期刊封面設計中,從單純的平面設計效果看,一些封面似乎是成功的,有較高的藝術品位,但如將一些期刊的封面擺到市場上,這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設計者沒有考慮市場終端效果。傳統的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側,、右側均有,而現代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的,因為不管是懸掛式還是平擺式,一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊,只露出期刊的上方。因為你無法保證經銷商永遠把你的刊物放在首層,如刊名設計在其他位置,就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到。
所以,現在期刊的封面設計者在封面設計時一定要有強烈的市場意識,要考慮封面的藝術品位,還要遵循市場規律,考慮市場終端效果。

三、結語
隨著期刊業的繁榮,現階段我國期刊的封面設計總體面貌已有了很大的變化,水平有了鞍大提高,特別是一些新聞、企業、時尚、動漫類期刊的封面已完全走出了傳統期刊封面的格局,設計新穎,富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是,我國期刊業整體裝幀水平還不高,和國際先進水平相比有很大差距。新興的科技為封面設計注入了活力,網絡資源、數字技術的運用,印刷技術的提高,都擴展和豐富了封面設計的表現手段,使封面設計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應加速知識的,學習和更新,使我國期刊封面設計進入提速的快車道,與國際先進水平接軌,為期刊業走向世界步入全球市場注入活力。

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