中國20年酒類包裝設計歷史之1993-2000

發布時間:2011/6/11  瀏覽:2152次

計劃經濟時代,酒由國家統一調控,供不應求,生產企業普遍沒有營銷意識。當時酒的外包裝十分簡陋,只是用牛皮紙或報紙簡單包裹進行銷售,逐漸地才發展到使用灰卡紙、白卡紙包裝盒,并印制山水圖案及簡單文字,這在當時基本可以滿足消費者的需求。
1993——1998造型、結構差異化創新,金卡紙及燙金、擊凸、銅雕等新工藝大量使用
1993年之后,酒行業步入快車道,以孔府家和孔府宴以及秦池為代表的魯酒,以張弓、林河等為代表的豫酒,以種子、雙輪為代表的皖酒等一大批名酒迅速崛起。名酒的發展促使包裝創新加快,許多企業認識到,包裝作為產品的重要組成部分是產品占領市場的決定因素之一。一些名酒開始率先創新,孔府家研發了異型瓶、陶瓶等內包裝;外包裝高檔化走勢體現在金卡紙作為包裝材料被大量使用。
另外,洋酒在國內興起后,其新穎的包裝對業內震動較大。洋酒各式各樣的外包裝促使我國傳統白酒業在包裝上開始改進。當時白酒包裝相對單一、簡陋,與洋酒相比顯得很“土”;洋酒則靠其精美包裝吸引了眾多國人的眼球。自此,中國白酒開始借鑒國外的先進設計,在酒的商標、包裝、瓶蓋、容器設計等方面進行開發,出現燙金、擊凸等新工藝以及堪稱經典的“銅雕”風格。1996年,陳小明先生在參照洋酒包裝的基礎上創造了“銅雕”傳統文化風格,以鴨溪酒包裝為代表,迅速轟動全國。許多優秀的包裝極具厚重質感和視覺沖擊力。
1995年年底,河南張弓酒把銷售勢頭強勁的原因歸為三個特色,其中之一就是包裝實現了從色彩、內容到款式力求別出心裁,并設計出了適應不同消費地區、不同消費層次的包裝,有力地促進了銷售。二名酒群體成為包裝變革的重要力量,到1998年,國內酒市場可用“一流包裝、二流價格、三流質量”來形容。資料顯示,當時有部分企業認為營銷就是“包裝大戰”,造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例,許多白酒包裝呈現出高檔大氣之勢。
1999——2000行業危機迫使包裝開始注重內涵、防偽性“秦池現象”、“山西朔州假酒案”等一系列行業危機使消費者的消費心理日趨成熟,品牌意識增強,對白酒的選擇變得謹慎,加上生產許可證制度、廣告費稅后列支等風暴的連續沖擊,致使1999年到2000年的白酒競爭出現了新的特點,開始由低層次的包裝戰、價格戰轉為高層次的追求包裝內涵、防偽性及產品質量的品牌包裝大戰。

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