包裝油墨站在煙草包裝防偽的第一線

發布時間:2012/9/13  瀏覽:1603次

造假是煙草世界中那些骯臟的“公開”秘密之一。人人都知道存在著造假,而且造假能造成傷害。但是,卻沒有人知道,這個傷口有多深,他們也無法確切地說明,造假的損害有多大。越來越多的煙草公司都在尋找解決假冒問題及相關的偷竊與倒手問題的解決辦法。這些公司經常將這些問題的解決辦法融入到包裝里。現在,甚至還有科技可以在現場或在實驗室里對產品進行鑒別。

煙草公司發現,安全并不是一件容易的事,因為一些方法也很容易被造假者仿造。每個人都開始意識到,涂層安全應用———不管是顯性還是隱性,都是必要的,而且這些應用必須得到積極推行的鑒定與執行計劃的支持。 問題不僅僅在于損失收入。在過去幾年中,一些煙草公司確立了數量眾多的品牌權益,這些權益他們是必須保護的。產品的質量或包裝十分低劣的假冒卷煙或雪茄的銷售,會使消費者遠離這些品牌。如果包裝有污點或氣味,這甚至會使公司背負起質量無保證的惡名。品牌權益可能是煙草公司最有價值的資產之一。 研究出一種解決辦法的機會出現了真空,而材料供應商、加工商和高科技企業都在急于填補這個真空。一些公司研發出了相當好的技術,但這種技術的應用范圍常常有局限。結果,它們并沒有接近于提供一個徹底的解決辦法。與將包裝油墨和安全標簽劑(taggant)等各種元素結合在一起的公司協作,生產一種在市場上確實有效的綜合解決方法是一個很好的想法。 困難因素 在選擇確保產品安全的方法上,煙草公司面臨著三個必須克服的困難因素:數量、速度與價格。例如,由于每天生產的卷煙數量眾多,在每支卷煙上使用安全應用實際上是不可能的。此外,這樣做成本也太大了。 不過,將安全方法納入到初級包裝、外包硬紙盒和包扎帶的設計中是有可能的。通過油墨應用產生的視覺或其他效果,煙草公司能夠跟蹤它們生產的產品,驗證產品的真實性,利用難以復制的品牌認知特點,以此防止它們的產品版權受到侵害。 一般來講,安全墨有兩種基本類型:隱性和顯性。顯性安全特征是消費者看得見。這些可能包括具有獨特光澤或顏色轉換能力的、常常被用作商標或標識顏色,從而使得識別真正產品更容易的特殊顏料。隱性的效果就是隱藏起來,消費者看不到,但是,如果您知道要尋找什么的話,又能看出這些效果。這些效果識別可能要求特殊的檢測設備。 另一種可能的安全應用是無線射頻識別(FRID),它能使數據被一個稱為標簽的移動裝置傳輸。RFID標簽有一根天線,它使這些標簽能夠接收來自RFID收發器的詢問,并對這些詢問做出反應。這種標簽可能含有關于產品的特殊信息,例如生產日期和地點,轉運點等等。RFID標簽已經證明在存貨控制和供應鏈管理方面十分有用。不過,這些標簽的成本和煙草加工商將它們全體應用到包裝方面的能力,尚須得到解決。通常并不被認為RFID是一種有效的安全裝置,因為對數據進行隨意刪改和涂改是非常容易。消費者還擔心,儲存在RFID系統中的數據可能會侵犯他們的隱私權。 可變標記 另一種可能的解決方法是使用可變標記,這可能包括一種提供關于卷煙、卷煙的來源及卷煙通往市場的渠道等重要信息的編碼。據發現,造假者能夠方便地印刷這種編碼,從而繞過這種安全障礙———不過,只有當造假者看到這種編碼,并知道這種編碼在包裝上什么位置的時候,他們才能做到這一點。這種技術提供了在整個供應鏈進行“跟蹤與追蹤”的能力。 這種概念是將“編碼油墨”(植入獨特簽名碼的墨)應用到產品包裝中,并通過應用具有所有權的閱讀器和標簽劑技術,“感受”到這種油墨。這些可以結合到包裝的任何一個元素里,而且肉眼無法看到。 據估計,有300多家公司提供防止假冒與鑒別產品的技術。這些公司中,許多只提供安全包裝的一個或兩個元素。不過,另一些公司則更接近于提供整體的解決方案。 這些安全問題的范圍已經發展到了煙草公司無法忽視的程度。市場中混雜著各種各樣令人眼花繚亂的安全選擇。選擇正確的解決方法能夠挽救您的品牌形象,幫助您重新獲得失去的收入。 獨特的反假冒特性 太陽化學制品公司(SunChemical)是世界上最大的印刷油墨與顏料制造商。它提供能用于顯性和隱性應用的具有獨特反假冒特性的產品,不過,這種特性也因能達到煙草業所要求的低污點及嚴格的味道控制而得到認可。它是向煙草業提供油墨和涂層的最大供應商之一,擁有從字母圖案與水松紙油墨到外層薄膜透明外包裝紙的一系列已經得到公認的產品。由于太陽化學制品公司活躍于包裝的各個領域,又是一家國際供應商,因此,它能夠保證所有的產品能夠共同正常工作,確保成功。它甚至還生產用于RFID天線的低成本印刷的傳導油墨。 包裝之外的產品 太陽化學制品公司的SunScree技術延伸到了包裝以外的領域。它提供令人激動的新技術,能夠對實際產品進行快速鑒定,而無須使用標簽劑或標記。作為單一的系統,這種用于刑事偵破的技術“采集”整個產品的“指紋”,還可以被用來確保質量與生產來源,而不需要在產品中摻雜其他物質。 太陽化學制品公司的鑒定系統,使用便攜式野外應用系統,來進行刑事偵破式的“現潮真實性檢測和對數千樣品的真實性篩查進行高速的自動檢測。例如,即使其他的反假冒措施都被破壞了,煙草公司也可以在幾分鐘內就知道一支卷煙是否是它們生產的產品。很象美國流行電視系列片“CSI”中顯示的高科技刑偵證據,這種科學證據甚至得到法院的認可。 在產品安全方面的另一個需要考慮的重要因素是,確保您用來防止假冒的元素沒有落入假冒者手中,因為這些假冒者會使用它們來對付您。供應鏈的安全是極為重要的。煙草公司可以在世界各地無數的地點生產它們的產品。因安全墨或特種墨產品的成本通常比傳統油墨系統更為昂貴。不過它們比許多其他類型的反假冒技術便宜得多。這些油墨能夠與那些結合起來生產一種真正“高科技”產品的稀有原材料進行混合,而與此同時,又能保證消費者的安全。混合的程度是擊敗假冒者的關鍵。涂層安全裝置使假冒者難以識別和購買被應用的所有特殊材料。在有些情況下,可以增加特殊探測設備,來保證達到要求更嚴格的安全標準。總體來說,與可能損失的銷售或消費者因質量低劣的“復制品”而降低信任相比,購買反假冒油墨的成本是很小的。 所有的安全與反假冒油墨都是定制的。太陽化學制品公司不公開討論可應用的所有選擇,以增加這些特殊油墨的安全性,制止任何未經授權使用這些材料的情況。當一名客戶表示對這種油墨或涂層有興趣,有需要的時候,可以對各種選擇進行徹底的評估。太陽化學制品公司并不提供符合各種需要的“一款百家用”產品,它能夠幫助品牌所有人明了自己的需要,并確定在這個高度機密的領域里,什么樣的選擇對它們可能最有效。通常,只有煙草公司內部的一小部分人了解各種安全特征,而他們必須相信,像太陽化學制品這樣的供應商將確保它們的機密。

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